Inspiraci můžete najít i na veřejných toaletách

Inspiraci pro lepší komunikaci v místě prodeje lze najít i na veřejných toaletách. To ukazuje přehlídka kreativních vystavení z kategorie osvěžovačů, kterou jsme pro vás připravili ve spolupráci s odborníky.

Proč zrovna osvěžovače? Podle aktuálního výzkumu agentury Ipsos nakupuje osvěžovače vzduchu alespoň někdy necelých 89 % české populace. S frekvencí minimálně jednou za měsíc je to více než třetina české populace.

"Jednoznačně nejvíce kupované jsou osvěžovače ve spreji, s větším odstupem pak gelové osvěžovače vzduchu. Aby se zákazníci v přehršli možností neztratili a prodejci je dokázali přesvědčit ke koupi právě jejich produktu, snaží se je zaujmout pomocí inovativních POP materiálů, využitím poutavých vystavení či instalováním interaktivních panelů," říká Miroslav Paška z agentury Ipsos. 

Krásné stojany skrývají tradičně obchody Walmart v USA. Tři následující příklady ukazují, jak rozdílně lze v rámci jedné kategorie značky prezentovat. 

Značka osvěžovačů Glade vsadila na sezónní motiv. "Pokud má vystavení prodávat něco na přírodní, zde asi spíš přírodně identické bázi, dřevěné prvky se přímo nabízejí," potvrzuje Linda Petrová z retailové agentury Wellen.

"U tohoto vystavení oceňuji zejména to, že disponuje i otevřenými policemi, a tím působí mnohem prostorněji. Je vidět, že si se stojanem někdo dal práci," dodává Jiří Hubka ze společnosti Jansen Display.

Další značka Febreze zase zvolila exotický motiv. "Svěží, letní a navozující atmosféru. Rozhodně přiláká k vystaveným produktům. V prvním okamžiku není úplně jasný produkt, ale po bližším prozkoumání si už zákazník vybere," hodnotí Matěj Lindovský ze společnosti Dago. 

Když domácí osvěžovače, tak proč nepostavit v obchodě domeček? Tak na to šel Air Wick. "Když nic jiného, tak alespoň srozumitelný symbol. Mám domeček, tak tam potřebuju osvěžovač. Alespoň se to netváří jako umění," hodnotí Linda Petrová.

"Díky dobře známému tvaru a call-to-action bude zákazníka určitě zajímat, co je uvnitř. Produkty jsou však díky uzavřenosti polic hůře přístupné," vytýká Matěj Lindovský.

Inspiraci lze najít ale také na záchodcích. Tam v Německu umístili instalaci značky Ambipur. "Tohle je prostě super, vždyť i domů bych to chtěl. Věřím, že každý zkusí otevřít a zavřít dveře alespoň třikrát, aby viděl, jak to funguje," říká Jiří Hubka. "Působí to až příliš umělecky. Nápad je velice originální, avšak množství květin a jejich grafika, to už je přeplácané. Spojí si to zákazník se značkou a produktem?" oponuje Matěj Lindovský.