První outletové centrum v České republice po 15 letech v modernizované podobě

Nákupní centrum Freeport Fashion Outlet u hraničního přechodu Hatě na Znojemsku procházelo od loňského roku revitalizací. Šlo o nejrozsáhlejší změny od jeho otevření v roce 2003.

Detaily úprav a další novinky MSM popsali marketingová manažerka centra Anna Karásková a ředitel Freeportu Jan Procházka (oba na snímku).

Kdy byla renovace dokončena? Co bylo jejím cílem?

Anna Karásková (AK): Rozsáhlou modernizaci centra ve stylu Art Nouveau jsme završili na začátku roku.

Jan Procházka (JP): Renovace už byla sama o sobě nezbytná a je obecně přirozené, že centra po několika letech prochází modernizací. Jde nám o to, poskytovat co nejpříjemnější zážitek z nakupování a do této strategie modernizace zapadá. Vedle toho náš zákazník v současné době očekává také oblíbené módní značky, výhodné ceny a skvělý servis. Jsme přesvědčeni, že právě v těchto bodech došlo za poslední léta k výraznému zlepšení. Smyslem rozsáhlé rekonstrukce bylo posílit image centra a také zvýšit úroveň prezentace zastoupených obchodů.

Jaké jsou nejmarkantnější změny?

JP: Ve vnitřních prostorách chceme vytvořit atmosféru nákupní ulice při zachování výhod zastřešeného a plně klimatizovaného interiéru. Exteriér zaznamenal výrazné optické změny. Budova hlavního vchodu byla zvýšena z 16 na 22 metrů a opatřena novým logem. Naopak byly odstraněny některé architektonické prvky jako hlavní věž nebo zvlněná pergola nad vchodem. Poněkud zastaralé oplocení budovy nahradily bílé zdi zdobené zlatými prvky. Byla kompletně vyměněna dlažba a instalovány automatické vchodové dveře.

Kolik peněz bylo do modernizace vloženo?

JP: Investice si podle předpokladu vyžádala kolem 40 milionů korun.

Objeví se v centru nové značky? Pokud ano, jaké?

JP: Centrum je v současnosti pronajato z 97 procent. V minulém roce jsme otevřeli obchody s. Oliver, Pierre Cardin, Lee Wrangler, Wellensteyn. Některé další obchody jako například Guess, Tom Tailor, Adidas nebo Home and Cook prošly úspěšnou rekonstrukcí. V oblasti gastronomie jsme obohatili nabídku o provozovny Starbucks a Burger King. V letošním roce plánujeme již v brzké době otevření například obchodu se značkou sportovních oděvů a streetové módy Boxeur Des Rues. Dále máme v plánu další novinky, které budeme postupně představovat.

Počítáte se zvýšením návštěvnosti? Kolik lidí k vám ročně zavítá?

JP: Renovace je jedním ze způsobů, kterými chceme oslovit stávající i nové zákazníky. Těší nás, že návštěvnost našeho centra v posledních letech každoročně roste. Věříme, že i modernizace centra nám k tomuto růstu pomůže. Ročně nás navštíví bezmála dva miliony lidí.

Jsou s modernizací spojeny další novinky? Změna webových stránek, spolupráce se známými osobnostmi? Coby novou ambasadorku jste uvedli Simonu Krainovou.

AK: Velkými změnami jsme prošli už v loňském roce. Provedli jsme rebranding loga, ke kterému jsme přistoupili, aby odpovídalo současným vizuálním trendům i poslání naší společnosti. Původní logo s námi bylo od otevření našeho centra v roce 2003. Změnil se použitý font na modernější bezpatkový. Siluetu letícího ptáka nahradil grafický symbol vycházející z již zmíněného uměleckého stylu Art Nouveau. Spolu s představením nového loga jsme spustili i inovované webové stránky, které jsou přehlednější a komfortnější pro uživatele. Grafická podoba webu stylem písma, čistou barvou pozadí a jednoduchou elegancí odpovídá vizuálnímu stylu nových kampaní. Vedle Simony Krainové jako ambasadorky pro české zákazníky jsme již vloni "zrcadlově" začali spolupracovat s rakouskou modelkou a herečkou Larissou Marolt, která oslovuje pro změnu zákazníky z Rakouska.

Simona Krainová bude přítomna v centru 14. dubna, kdy oficiálně představíte modernizovaný nákupní dům. Jaký program je pro návštěvníky připraven?

AK: Plánovaný jarní Late Night Shoppping jsme tematicky pojali právě jako oslavu centra v nové, svěží podobě. Jde o významný nákupní event. Během celého dne se mohou návštěvníci těšit na bohatý program plný hudebních a zábavných vystoupení, mimořádné slevy nebo možnost soutěžit o zájezd do exotické země. Odhadujeme, že počet návštěvníků, kteří k nám tento den přijedou, se bude pohybovat až v řádu desítek tisíců. I z toho důvodu je vhodnější uspořádat takový event v období, kdy lze už očekávat příznivější počasí, které má na návštěvnost vliv.