Výsledky studie
Internetová reklama v Evropě rostla nejrychleji ze všech médií

Internetová reklama loni v Evropě rostla nejrychleji ze všech druhů médií a míří do ní již čtvrtina všech inzertních výdajů. Vyplývá to ze studie velikosti on-line inzerce publikované asociací IAB Europe, jejíž výsledky zveřejnilo Sdružení pro internetovou reklamu. Celkem zadavatelé na internetu loni utratili 24,3 miliardy eur (asi 600 miliard korun), což bylo o 2,4 miliardy meziročně více.

Největší nárůst podle studie vykázala reklama ve vyhledávání, která stoupla o 15,5 procenta na 11,9 miliardy eur. Celoplošná reklama vzrostla o devět procent na 7,9 miliardy eur, na čemž se podílel nárůst investic do reklamy pro mobilní zařízení a do videoformátů. Výdaje do placených inzerátů a katalogů stouply o šest procent na 4,5 miliardy eur, což autoři připisují přesunu investic z tisku právě na internet.

Tempo růstu reklamních investic na internetu bylo v loňském roce 11,5 procenta. Proti předchozímu roku (14,5 procenta) se mírně snížilo, přesto je od "krizového" roku 2009 stále dvouciferné.

"Výsledky výzkumu jsou pro on-line reklamu pozitivní a potvrzují pozici internetu jako nejdynamičtějšího média. Navzdory poklesu mediálních rozpočtů v některých zemích a tíživou ekonomickou situaci on-line tržby dále rostly. Zadavatelé začali více využívat video a display formáty s brandovým efektem i na internetu, uvědomují si jeho interaktivní možnosti i měřitelnost výkonu," uvedl Pavel Ševera ze Sdružení pro internetovou reklamu, které je členem IAB Europe a zajišťovalo sběr dat za Českou republiku. 

Studie také odhalila rozdíly mezi jednotlivými zeměmi. Na západních trzích se nejvíc peněz kumuluje ve vyhledávání, která má na celkových výdajích v on-line podíl 48 procent. Celoplošná reklama dosahuje 31 procent a 20 procent připadá na katalogovou a řádkovou inzerci. V regionu střední a východní Evropy (bez Ruska) je nejsilnější display reklama s podílem 51 procent, vyhledávání představuje 38 procent a katalogy 11 procent. Podobná je podle výzkumníků také situaci v Česku, kde na display reklamu připadá 55 procent, včetně mobilní inzerce a videoreklamy, 36 procent tvoří vyhledávání a osm procent katalogy.

Internetová reklama se svým čtvrtinovým podílem z celkových výdajů zaujala druhé místo za televizí, která vykázala podíl 28,1 procenta. Na třetí příčce skončily noviny se zhruba pětinovým podílem a dále časopisy s 8,7 procenta. Venkovní reklama si připsala 6,3 procenta a rozhlas 4,6 procenta.