Spojení velikánů. Pětice nadnárodních médií - deníky The Guardian, Financial Times, zpravodajská stanice CNN International, agentura Reuters a týdeník Economist - spojila síly na poli digitální reklamy. Bojují proti Googlu a Facebooku.
Tak dlouho si světoví vydavatelé stěžovali, že z jejich digitálních reklamních příjmů ukusují obří částky nemediální firmy, až zjistili, že jediným řešením je spolupracovat s konkurencí a spojili se do jedné velké reklamní aliance. "Výjimečnost aliance spočívá v kvalitě jejich členů," představil nové uskupení za vydavatele deníku The Guardian Tim Gentry. Ve vedení aliance v začátcích zasednou hlavní představitelé jednotlivých médií a postupem času by se mělo utvořit samostatné, nezávislé vedení.
Cílem Aliance Pangaea, jak se nově vzniklé sdružení jmenuje, je společným prodejem inzertního on-line prostoru bojovat proti odlivu reklamních investic směrem k internetovým gigantům, jakými jsou Facebook, Google či Microsoft. Ti si z reklamního koláče totiž ubírají stále více.
Podle on-line deníku The Guardian globální trh s on-line reklamou představuje kolem 60 miliard dolarů ročně a například ve Velké Británii Facebook a Google z tohoto objemu letos odkrojí polovinu - více, než kdykoliv předtím. Tradiční média tak musí o své místo intenzivně bojovat.
Nově vzniklá aliance, jež v dubnu zahájí v beta verzi, chce nabídnout zadavatelům zásah více než 110 milionů digitálních čtenářů.
