Metrosexuálové
Revoluce v Pákistánu. Zdejší muži holdují návštěvám salonů krásy

V islámábádském salonu krásy Men's se leští nehty, odstraňují černé tečky na obličeji a muži tu popíjejí kávu, zatímco nůžky dovedně modelují jejich hřívu. V posledních letech se pákistánští muži stávají metrosexuály.

Země, známá spíše svým konzervatismem než zálibou v západní módě, má svá vlastní měřítka mužnosti. Pákistánský muž musí mít hustý vous a bohatý knír. Ve venkovských oblastech korán upravuje otázky hygieny i rozměry vousů.

Ve velkých městech se však objevují nové tendence: vznikají tu salony krásy pro muže. Podobně jako Men's se světlými a moderními místnostmi podobají těm, které můžeme spatřit v Londýně nebo v New Yorku.

Zákazníkovi se zde nabízí péče o pleť, manikúra a pedikúra. "Muži mají stejné právo jako ženy, aby se o ně pečovalo. Časy se změnily, nestačí být jen dobře ostříhaný," říká Zafarulláh Haider, majitel salonu, který otevřel v roce 2015.

"Lidé středního věku či úředníci se nestydí říci: Potřebuji péči o pleť, masáž, úpravu nehtů, prosím poraďte mi, co mám dělat," argumentuje majitel.

Způsob života Pákistánců z měst dlouho ovlivňovaly Bollywood a západní filmy, dnes to však jsou sociální sítě. Zdůrazňují význam fyzického vzhledu a stylu.

Růst střední třídy

"Pákistánský muž se stává víc metrosexuálem. Vděčí za to plně internetu a satelitním televizním programům," tvrdí Libanonec Michael Kanán, majitel dvou salonů krásy v Pákistánu, kde žije už více než deset let.

Na sociálních sítích sledují oblíbené blogy Adnana Malika a Osmana Chálida Butta statisíce lidí. Svou roli hrají i reklamní kampaně na internetu, zdůrazňuje ekonom Mahmúd Hak, podle něhož inteligentní marketing stimuluje poptávku.

Dalším rozhodujícím faktorem je rychlý růst pákistánské střední třídy, která je stále více ochotna vydávat peníze za harmonický zevnějšek.

V salonu Men's zaplatí zákazníci v průměru 1400 rupií (asi 250 korun) za jednu návštěvu. To je značná částka, neboť průměrná měsíční mzda číšníka činí sotva 12 tisíc rupií (asi 2250 korun). Pro srovnání: ostříhání u tradičního holiče přijde na zhruba 200 rupií (asi 38 korun).

Devětačtyřicetiletý majitel pozemků Hajatulláh Chán, pohodlně usazený v bílém křesle, vysvětluje, že nehledí na peníze, když jde o péči o zevnějšek.

"Cítím se dobře, když mi upravují nehty, stříhají vlasy a pečují o pleť," říká muž oděný v západním stylu. Říká, že do salonu krásy chodí dvakrát za měsíc. "Kdybych nevypadal dobře, moje žena by mě už nemilovala," směje se.

Pákistánští muži se podobně jako on starají mnohem více než dříve o svou pleť. Rostoucí počet zákazníků vyžaduje kosmetické úpravy pleti, prostředky na akné a pro významné příležitosti, například svatbu, se nechávají i trochu nalíčit.

Nová tendence se netýká jen salonů krásy. "Mohu říci, že nastala revoluce v psychice pákistánských mužů," zdůrazňuje Zafar Bachtavár, generální ředitel skupiny D. Watson, jednoho z hlavních řetězců pákistánských lékáren.

"Muži si jsou stále více vědomi své krásy, svého vzhledu, vlasů, oblečení. Je to doslova revoluce," prohlašuje.