NOVÁ ZÁBAVA: POSÍLÁNÍ VZKAZŮ NA BAROVÉ OBRAZOVKY
Tvůj obličej je tak zvláštní, že by se hodil do zoo. To a mnohem více si lidé říkají díky technologii wiffiti v amerických barech.
Základem je velká obrazovka někde na viditelném místě. Hosté napíší SMS zprávu, pošlou ji na uvedené číslo a ona se objeví všem na očích. Prolomí to ledy, společnost se seznamuje, zábava se rozproudí.
Wiffiti (zkratka wireless graffiti) funguje zatím v desítce hospod, klubů a barů v USA. V jednom z nich, v Toscanini’s Cafe v Cambridgi, se na obrazovce objevil třeba vzkaz: „Vezmeš si mě za muže?“ a za slabou půlhodinku také souhlas. Možnost oslovit cizí lidi láká: „Hele, blonďáku, řekl ti někdo, že máš svetr čelem vzad?“ Nechybí ani pozvání na skleničku: „Wiffiti blondýno, bílé, nebo červené víno?“
Na barových obrazovkách se také zvesela debatuje o politice („Bush je jediný chlap s koulema, co se nebojí bojovat“), fotbale („Jdeme na to! Ukážeme světu, kdo jsou Američani!“) či jen tak filozofuje („Proč zrůdy tak špatně vycházejí s jinými zrůdami?“). Vše se zároveň objevuje na internetové stránce wiffiti.com. Šestadvacetiletý Jason Hetherington, který byl na praxi v Dubaji, se rád díval, co se děje v jeho oblíbeném baru Someday Café v Somervillu. „Je to skvělý způsob, jak si připomenout domov,“ citoval jej The Economist.
Společnost LocaModa chce, aby do tří let bylo v USA deset tisíc takových obrazovek, název wiffiti nechali opatřit ochranou známkou a těší se na obchodní úspěch. První ale nejsou, princip veřejného esemeskování se objevil i jinde. Loni v létě visela obří obrazovka na Times Square v New Yorku. Kolemjdoucí ženy mohly světu zprávou SMS napsat, jaké je jejich tajemství. Šlo totiž o reklamu na deodorant Secret. Podobně diváci na tenisovém turnaji ve Wimbledonu mohli posílat fotografie z mobilů na vývěsku, kterou tam instaloval výrobce nápojů Britvic.
Marketingoví odborníci se radují nad novou možností reklamy, mediální vizionáři se těší, že to bude nová platforma pro výměnu názorů na závažná témata. Zatím však vzkazy na obrazovkách svou duchaplností často připomínají nápisy na záchodcích. „Tohle je teda úplně vyhozená obrazovka,“ zní jeden z inteligentnějších postřehů na jedné z nich.
