Herní divize Microsoftu prochází další viditelnou změnou. Po nástupu Ashy Sharma do čela značky se upravuje nejen strategie, ale také samotná prezentace. Xbox má nově vystupovat pod názvem XBOX, tedy ve verzi psané velkými písmeny.
Sharma převzala vedení herní divize ve druhé polovině února, kdy nahradila Phila Spencera. Její jmenování část komunity přijala opatrně, hlavně kvůli tomu, že předtím působila mimo tradiční herní oblast, mimo jiné v týmu CoreAI v Microsoftu. První kroky ale naznačují, že chce značku zjednodušit a sjednotit.
Jednou z prvních změn má být konec označení Microsoft Gaming. Divize se má nově prezentovat přímo jako Xbox, respektive XBOX. Podle ankety, kterou Sharma zveřejnila na síti X, hlasovala většina fanoušků právě pro variantu psanou velkými písmeny. Pro XBOX se vyslovilo 64,8 procenta hlasujících a změna se následně promítla i do oficiálních účtů.
Vedle názvu se mění také vizuální identita. Logo má zůstat tvarově stejné, ale vrací se k výraznější zelené podobě s detailnějším zpracováním, zářením a odlesky. Jde tak o odklon od jednoduššího plochého designu, který značka používala v posledních letech.
Sharma zároveň dříve naznačila několik dalších kroků. Slíbila, že současná ani příští generace konzolí nebude zahlcena AI funkcemi, že Game Pass má být dostupnější a že konzole i PC aplikace dostanou pravidelnější aktualizace.
Změna z Xboxu na XBOX je na první pohled drobná, ale ukazuje snahu nového vedení přenastavit značku a dát jí výraznější identitu.
