Oděvní průmysl
Poptávka po módě a obuvi zůstává vysoká v roce 2022 i přes vysokou inflaci
26.05.2022 08:35
Zdražení až o 62 %, rostoucí inflace a špatné výhledy do budoucna. Tohle všechno právě postihuje oděvní průmysl. Mezi maloobchodními prodejci však i přesto dosáhl největšího růstu. Jak inflace ovlivňuje prodej módy?
Prodejcům módy se v minulém roce dařilo
Česká e-komerce v minulém roce zaznamenala rekord: celkové tržby v minulém roce dosáhly mimořádných 223 miliard korun. Největší nárůst zaznamenali prodejci s módou, erotického zboží a jídla.
Meziročně trh s módou vzrostl o celých 22 %. Uzavření kamenných prodejen e-shopům s oblečením mimořádně prospělo. Podle průzkumu vyhledávače Glami 35 % zákazníků, kteří v minulosti nakupovali ve fyzických prodejnách, plánuje zůstat u internetových obchodů.
Stejný názor mají i experti vyhledávače slevových nabídek Promo-codes. Obchody s módou patří mezi jejich uživateli stabilně k nejpopulárnějším, během pandemie se však počty uživatelů, kteří vyhledávali kupony na slevu v obchodech s oblečením, zdvojnásobily.
Levné značky mají úspěch
Kteří prodejci patří mezi nejpopulárnější? Podle Promo-codes lidé vyhledávají hlavně levné značky. Obchody s lacinou módou, cílící především na mladistvé a náctileté, jsou často označovány jako fast fashion - tzv. rychlá móda. Úspěch si mezi zákazníky získávají především rychlým následováním trendů, levnou dopravou, bezplatným vrácením zboží a častými slevovými akcemi a výprodeji. Ačkoliv patří na trhu mezi nejúspěšnější, jsou také kritizováni pro svoji neudržitelnost a vysokou uhlíkovou stopu.
Mezi nejznámější značky patří čínský prodejce Shein, Missguided či ASOS. Poslední jmenovaný je velice úspěšný i v Česku. Podle Promo-codes je ASOS sleva jednou z nejvyhledávanějších.
Oblíbené jsou i značky, které se kromě prodeje oblečení zaměřují i na kosmetiku, hračky či bytové doplňky. Kromě již zmíněného ASOS mezi ně podle Promo-codes patří také Next, Primark, SinSay či Gate. Podle statistik Promocodius je vemi často vyhledávaný Gate slevový kód pro dámskou módu.
Obuv a móda výrazně zdražují
Pokud jste poslední měsíce nestrávili naprosto odříznutí od civilizace, patrně jste již zaznamenali rekordní růst cen pohonných hmot a energií. S vypuknutím války na Ukrajině a navrácení se k (alespoň částečně) normálnímu chodu po pandemii koronaviru na světovém trhu vzrostla poptávka a přerušení dodávek, které vedly ke zdražování. S nimi spojené rostoucí náklady vedly k tomu, že meziměsíčně ceny oblečení vzrostly o pětinu.
Podle údajů serveru Deník.cz nejvíce oproti loňskému roku podražily dětské zimní bundy, a to o 62,8 %. Dámské plavky pak zdražily o pětinu a dívčí sukně dokonce o 25 %.
Ceny obuvi meziročně zase vzrostly o 15,4 %. Podle České obuvnické a kožedělné asociace za nárůst může především zdražování materiálu a dopravy. Například ceny podešví vzrostly až o 50 %.
Zdražování zákazníci již výrazně pociťují. Podle dat vyhledávače Glami průměrná hodnota objednávky módy v únoru vzrostla o 14 %.
Prodejny s oblečením v březnu rostly
I přes zdražování a nárůst inflace o 14,2 % v dubnu a 12,7 % v březnu se prodejcům s obuví a módou mírně dařilo. Podle statistik ČSÚ meziročně vzrostly trojnásobně. Oproti roku 2019 jsou však o čtvrtinu nižší. Tržby v e-shopech pak celkově klesly meziročně o pětinu.
Ačkoliv oblečení patří mezi nezbytné zboží, nutnost šetření většiny Čechů, zapříčiněné vysokými životními náklady, bude mít na prodeje dopady. Následující měsíce ukážou, jak těžké budou.