GLOSA DNE: Dinosaurus jménem Madonna

Svět byl obšťastněn novou deskou Madonny, je třeba zaujmout stanovisko. Na přední straně obalu umělkyně v eroticko-sportovním úboru (se SM šmrncem, u ní asi už povinným) předvádí vyzývavé gesto, na zadní straně v témže úboru v pozici boxera v rohu ringu v přestávce mezi dvanáctým a třináctým kolem. Mezi těmi dvěma obrázky jakýsi hudební nosič. Nebudeme si ale ze zpěvačky dělat legraci, na dinosaura vypadá skvěle.

Pro úkazy typu Madonny se skutečně hodí výraz „předpotopní" - ne proto, že by její hudba byla nějak zoufale zastaralá, zpěvačka se za ta léta naučila umění mírného (případně zdánlivého) pokroku v mezích zákona. Spíš jde o to, že ona a pár jejích vrstevníků (například U2, obnovení The Police, R.E.M.) jsou poslední relikty éry „před potopou". Éry, kdy se vyplatilo vytvářet globální megahvězdy, protože mohly sobě a hlavně vydavateli přinést megazisky. Madonna není jenom zpěvačka, především je to značka. A vybudovat značku stojí hodně sil a peněz. Vynakládat dnes obojí na podobný „projekt" postrádá smysl - jen těžko se to totiž může vyplatit. Prodeje hudebních nosičů v lepším případě stagnují, jako perspektivní zdroj zisků se pro hudební průmysl jeví spíš koncertování: dříve se jezdilo na šňůru, aby se podpořila deska, jenže možná se blíží doba, kdy se budou vydávat desky, aby se podpořilo turné.

Madonna a pár dalších měli to štěstí, že v jejich prospěch pracovala mašinerie, jakou dnes kvůli nějaké zpěvačce nikdo rozjíždět nebude. Často se píše o tom, že se zatím nenašel, kdo by Madonnu nahradil. Jistě, její talent v oblasti sebeprezentace je ojedinělý, ale ne tak mimořádný, aby absenci nástupců vysvětlil. Spíš jde o to, že vytváření megahvězd je dnes příliš riskantní podnik. Pro znejistělé prostředí současného showbyznysu se lépe hodí létavice postrčené vzhůru úspěchem v televizní soutěži, jejichž sláva nemusí vydržet déle než do příštího ročníku.

Foto: archiv