Marek Šálek v jiném stavu
Nečekáme s rukama v klíně. Slavíme patnáctiny a měníme logo

Jsou věci, které české neziskovky považují z podstaty za laciné, podbízivé až neslušné. Je to vlastně srozumitelné: chtějí se odlišit od nablýskaného světa byznysu a korporací, kde měřítkem je takřka výhradně finanční zisk. "Snažíme se měnit život kolem nás k lepšímu a nemáme čas a peníze zabývat se podružnostmi," jako by zněl jejich vnitřní hlas.

Výsledkem až přehnané úzkosti z toho, dělat věci "jen na efekt" a "aby vypadaly", bývá někdy upracovaná ukoptěnost, osvětářská estetika podobná nástěnkám ze školních družin. Oč vznešenější a šlechetnější ideály, tím zanedbanější styl, dalo by se říci - od podoby webu či různých brožur, letáků, plakátů až třeba po vzhled kanceláří.

Fotogalerie:

Nové logo pro Nadaci VIA

Nadace VIA, kde letos mohu hostovat, má jednu nespornou výhodu: limity neziskovek si až bolestně uvědomuje a snaží se s nimi pohnout, otevřít se lidem, nevymezovat se tolik vůči "zkaženosti dnešní doby". I tady se spousta současných atributů považuje za zbytné ornamenty, které "přece nemáme zapotřebí", ale nejsou to postoje zaťaté a umanuté.

Jen díky tomu mohl v nadaci převážit názor, že dosavadní logo je víceméně otřesné, zastaralé a nepraktické a že bychom si k letošnímu patnáctému výročí mohli nadělit emblém zbrusu nový, jenž snese alespoň trochu náročnější hodnocení a bude srozumitelný třeba i v menším rozlišení (viz zelenobílý flek v záhlaví této rubriky, pravý horní roh).

Obrátili jsme se proto na studenty Vysoké školy uměleckoprůmyslové v Praze (ateliér písma a typografie), kteří pro nás s laskavým svolením svých pedagogů vytvořili pět návrhů, které máme tu čest vám nyní představit. Pro tuto chvíli si odpouštíme komentáře a hodnocení, za připomenutí snad stojí alespoň zjednodušené krédo Nadace VIA - "propojovat ty, kteří nečekají s rukama v klíně".

Seriál Marka Šálka vychází každou středu.