Šedý trh drtí britskou Coca-Colu. Tvoří až třetinu prodejů
10.10.2013 12:14
Britská Coca-Cola má zásadní problém s dodávkami produktů z Irska. U některých značek z portfolia Coca-Coly tvoří "šedý" trh až třetinu prodaných objemů. Firma ztrácí kontrolu nad propagační strategií a ceny klesají.
Velkoobchodníci na britský trh dodávají produkty od společnosti Coca-Cola Hellenic, která má ale licenci pro irský trh. Produkty nabízí s 20 - 30% slevou v porovnání s firmou Coca-Cola Enterprises, která má výhradní právo na stáčení Coca-Coly ve Velké Británii. Velká část výrobků z od irského dodavatele míří do diskontních prodejen, které pak nabízí produkty Coca-Coly za podstatně nižší ceny než supermarkety.
Cena půllitrové lahve Coca-Coly se díky dodávkám z Irska může lišit až o půl libry. Zatímco v diskontních prodejnách za ni zákazníci zaplatí 69 pencí, v Tescu nebo Sainsbury´s je to 1,19 libry. Podle portálu European Supermarket Magazine se už mezi odběrateli z irského trhu objevují i řetězce supermarketů. Obdobné problémy v České republice společnost Coca-Cola HBC, která vyrábí, distribuuje a prodává nápoje u nás i na Slovensku, popírá s odvoláním na otevřený evropský trh. "Český i slovenský trh chápeme jako součást otevřeného evropského trhu, na kterém volně soutěží všichni konkurenti ve všech distribučních kanálech bez výjimky," říká Milan Luzum, ředitel pro vnější vztahy Coca-Cola HBC ČR/SR.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.