Vodafone v Rumunsku prodává elektronické knihy v metru
19.06.2013 07:26
Zájem Rumunů o mobilní internet podpořil projekt digitální knihovny v metru a nákupních centech. Projekt boduje na festivalu reklam Cannes Lions - zatím jako jediná kampaň ze Střední Evropy.
Vodafone v Rumunsku masivně investoval do své 3G sítě, lidé ale stále využívali své mobily hlavně k volání, ne k surfování na internetu. Agentura McCann se volně inspirovala nakupováním přes QR kódy v korejském metru a dva roky starý projekt Tesca posunula na novou úroveň. V menší míře zkoušel podobnou strategii uplatnit v roce 2011 nepříliš úspěšně český Mall.cz, když nechal lidi přes mobil nakupovat v metru prací prášky či pleny.
Nejde o nic jiného, než nabídnout lidem produkt či službu v místech, kde jsou nejspíše nakloněni ji používat. V Rumunsku se zaměřili na e-knihy a jejich výhody ukázali v čekárnách v metru a na nádražích, v nákupních centrech, v prostorách škol a na dalších místech, které s pomocí obřích plakátů na stěnách proměnili v knihovnu. Knihy si lidé mohli do svých mobilních zařízení stáhnout zdarma přes QR kódy a aplikaci od Vodafonu.
Téma se líbilo nejen médiím, ale také ministerstvu školství, které chce podobnou knihovnu dostat do více škol. Agentura uvádí, že stažení bylo třikrát více, než v největším rumunském e-shopu s elektronickými knihami. Kampaň získala již tři ocenění na globálním festivalu reklam v Cannes. Ze zemí našeho regionu bodují v Cannes kromě Rumunska zatím jen ruské projekty.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.