Digitální image
Izraelci chtějí vedle bojišť vítězit i na Twitteru
16.07.2013 07:45
UVNITŘ VIDEO. Ve skromně vypadající kancelářské budově v Tel Avivu je nadporučice spolu s dalšími třiceti vojáky zodpovědná za to, že izraelská armáda bude na sociálních sítích 21. století nejen přítomná, ale aby tam dělala i dobrou figuru. Vojsko židovského státu bere internet jako "bojiště" budoucnosti opravdu vážně.
Na vizitce paní nadporučice jsou vytištěny obvyklé údaje: jméno, titul, číslo mobilu... A pak na ní najdeme ještě nějaké informace, které bychom na jiných takových kartičkách hledali většinou marně. Účet na Twitteru (ZDE) a dále třeba stránka na Facebooku (ZDE).
Nadporučice Avital Leibowichová, o níž je řeč, totiž šéfuje oddělení pro Interaktivní média izraelské armády (ZDE), píše ve své reportáži německý list Die Welt.
"Jsme jedinou armádou na světě, která s takovým nasazením vede mediální ofenzivu na internetu," konstatuje s jistou hrdostí Leibowichová. Na sociálních sítích, blogu a videoportálu má armáda každý měsíc stovky nových příspěvků. A to hned v šesti jazycích.
Vše přitom začalo spíše skromně. Během války v Gaze koncem prosince 2008 měla jedna záklaďačka nápad, že by armáda měla na YouTube zpřístupnit médiím některá zajímavá videa. Kanál se setkal s velkým úspěchem - nejen u novinářů.
Záběry cílených zabití pořízené ve vzduchu se tam dnes najdou stejně jako třeba krátký úvod do techniky sebeobrany krav maga (z hebrejštiny se volně překládá jako "boj zblízka").
Některá videa mají velmi vysokou návštěvnost. Téměř pěti miliony kliknutí se může pochlubit klip, na němž je vidět, jak během operace Lité olovo umírá při cíleném vzdušném útoku po zásahu automobilu Ahmad Saíd Chalíl al-Džabarí, velitel brigád Izz ad-Dína al-Kassája, vojenského křídla palestinského hnutí Hamás.
Ale také mnohem obyčejnější klipy, jako například přání arabskému světu během ramadánu, mohou zaujmout široké publikum, vysvětluje Leibowichová. K tomu je ale nutné dobře znát cílovou skupinu.
Zvláštní tým zatím produkuje kanály v šesti jazycích - hebrejsky, anglicky, francouzsky, rusky, španělsky a arabsky. Pracují na tom také vojáci a vojačky vykonávající základní vojenskou službu, kteří nejen že hovořím tím kterým jazykem, ale také intuitivně rozumí kultuře a způsobům chování cílové skupiny.
Výbuchy i lidská stránka
V rozlehlé kanceláři, píše Die Welt, diskutují právě tři vojačky, jak rozdělit text původního citátu Hasana Nasralláha, šéfa Hizballáhu. Dvě z vojaček se před sedmi lety přestěhovaly do Izraele z Egypta. Nyní se snaží zprostředkovat ve své mateřštině arabskému světu jiný obrázek izraelské armády, než na jaký je zvyklý.
Další mladá vojačka právě krmí novými informacemi ruský facebookový kanál. Vysvětluje, že pro Rusy nejsou zbraně ani exploze žádné tabu.
"Rádi dáváme do popředí lidskou stránku," vysvětluje Anthony. Třeba čerstvé přistěhovalce z Francie, kteří slouží v armádě Izraele. Anebo dvě hezké dívky v uniformě říkající: "Opravdová tvář IDF (Israeli Defence Forces),"
Zkrátka nepřichází ani politika. Když v Izraeli vybuchnou rakety odpálené z pásma Gazy, informuje se na tom na Twitteru téměř živě. Kolik nákladních aut s humanitárním nákladem míří každý měsíc z Izraele do Gazy, ukazuje názorně infografika.
Právě teď jde on-line nová webová stránka s informacemi o dějinách, ideologii a teroristických aktivitách libanonských šíitských milic Hizballáh.
Na příkladu jedné vesnice v jižním Libanonu se demonstruje, jak Hizballáh podle izraelských poznatků skladoval zbraně v blízkosti škol a zdravotnických zařízení. Na programu pracovali odborníci na programování a layout přes půl roku.
V minulosti se izraelská armáda často domnívala, že s ní mezinárodní média zacházejí nespravedlivě. Hodně nad tím naříkala, ale bezúspěšně. On-line ofenzivu je třeba chápat i jako pokus obejít tradiční sdělovací prostředky a snahu obrátit se na příjemce informací ve vlastní režii. Zda to bude fungovat podle představ vojáků, je zatím těžké posoudit.
Kdo se začte do komentářů u digitálních výtvorů "Made in IDF", je stejně jako jinde konfrontován se dvěma tábory. Na jedné straně jsou uživatelé, kteří v izraelské armádě spatřují zákeřnou bandu a všude větří podvod a lež. Jejich protipólem jsou ti, kdo hrdinným vojákům přejí mnoho úspěchů a požehnání boží.
Ať tak či onak, nadporučice Leibowichová pevně věří, že jejich snahy mají úspěch. Šéfka stále znovu a znovu propuká v nadšení nad kreativitou podřízených. "A to je jim 19 let," jásá. "S touto technologií vyrostli a mají ji plně zažitou." Internet je bitevním polem budoucnosti.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.